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專題研究

主題樂園專題研究


 

序言

Introduction


 

 

      如今,隨著主題樂園越來越被人們了解,也逐漸成為了人們出游的理想目的地。由于主題樂園的特殊性,可以吸引不同年齡層次的游客,一到旅游旺季,主題公園大都人滿為患,園區各處都排起了長長的隊伍。我國主題公園數量眾多,然而真正能夠被人們熟知的卻少之又少,接下來,本文將介紹主題樂園的概念、發展趨勢、發展格局以及我國主題樂園存在的問題。

 




 

 

正文

Text

 

一、概念


       主題公園或游樂園是一個有游樂設施的景點, 他們通常包含不同類型的游樂設施--如過山車和水上游樂設施--以及商店,餐館和其他娛樂場所。 主題公園可供成人,青少年和兒童游玩。
      主題樂園的開發建設需要預先進行主題策劃,樂園的場館、設施、活動、表演、氣氛、景觀、附屬設施、商品等都是以此主題為概念而塑造,使這些相關的配合元素都能在此主題的中心思想下統一,形成一個有特定主題統領的游樂園。
      主題公園是根據某個特定的主題,采用現代科學技術和多層次活動設置方式,集諸多娛樂活動、休閑要素和服務接待設施于一體的現代旅游目的地。
      主題公園是為了滿足旅游者多樣化休閑娛樂需求和選擇而建造的一種具有創意性活動方式的現代旅游場所。它是根據特定的主題創意,主要以文化復制、文化移植、文化陳列以及高新技術等手段、以虛擬環境塑造與園林環境為載體來迎合消費者的好奇心、以主題情節貫穿整個游樂項目的休閑娛樂活動空間。
      因此,主題公園與主題樂園兩個概念一般可以通用。

 


二、發展歷程與發展現狀

 

 

發展歷程: 

( 國外主題公園1952年起源于荷蘭的小人國,興盛于美國,其發展可以以迪士尼的發展歷程為代表。)   

17世紀初期 主題公園雛形 (歐洲娛樂花園)

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    1952年 主題公園誕生  (荷蘭微縮景園開業)

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    1955年 現代主題公園產生 (加州迪士尼開業)
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 20世紀70年代 美國主題公園進入全盛時期

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       1983年主題公園進入亞洲 (日本迪士尼開業)

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         20世紀80年代中期 主題公園在中國興起 (西游記宮)     

 

      世界主題公園發展現狀:
      縱觀全球,美國、亞洲、歐洲是主題公園集中分布的三個區域,其中美國以68億美元的收入和近50%的市場份額成為主題公園行業的領導者,亞洲緊隨其后。
      美國是世界主題公園的大戶:全球十大主題公園中美國就占6個,占全球主題公園年度經營總收入的49.28%
      亞洲是第二大主導者:擁有主題公園119家,年游客接待量1.88億人次,占全球主題公園總收入的32%。1996年亞洲主題公園投資額高達40億美元,其中日本居于亞洲主題公園市場的主導地位。
      歐洲是重要組成部分:占全球主題公園總收入的16%。2000年歐洲的83家主題公園共接待游客1.01億人次,收入22億美元。
      我國主題公園發展現狀:
      1989年全國人造景觀僅30余處,發展至今,全國已有主題公園超過3000個。2012年,在中國主題公園接待游客總量約為3.5億人次,相當于年均客流量11.5萬人次,也就是日均300人次??傮w來說,我國主題公園總量多、人均占比少,仍有較大需求空間。我國主題公園主要集聚在華東地區,其中沿海城市尤為集中。

 

 


三、發展趨勢

 

      全球主題公園發展趨勢
      1.亞洲市場的增長率遠高于歐美市場。

      全球主題公園連鎖品牌落戶亞洲的數量越來越多。迪斯尼、環球影城的亞洲市場容量增長迅猛:香港迪斯尼保持自2007年以來游客人數的高增長趨勢,較上年增加13.46%,東京迪斯尼人次下降主要因遭受海嘯災難所致。日本大阪項目游客量在2011年仍實現4.17%的增長,新加坡項目反映出入園人次高達70.55%,年增速為27.87%。
2.中國是亞洲市場崛起的首要力量。

      2011年,中國前十位主題公園的游客增長率遠高于歐美同類指標:2011年,中國排名前10位的主題公園的游客數量較2010年平均增長33.57%,遠高于歐美同類指標及其他地區的同類指標。亞 洲市場前20位主題公園,中國企業有9個。
       中國主題公園發展趨勢
      《中國主題公園及旅游地產研究咨詢報告》顯示:北美及歐洲地區主題公園游客的人均消費分別約為 30美元、21.8 美元,而中國主題公園游客的人均消費在 3.5 美元至 12.3 美元之間,遠低于北美及歐洲地區水平,具有較大的發展潛力,需要創新項目,增加消費水平。
      世界旅游組織的預測:2020年,中國將成為世界第一大旅游目的地,國際游客將達1.4億,占全球國際游客總量的8.6%。同時,在全球范圍內,主題公園在整個旅游業市場的份額中占有相當可觀的比例。但中國優質主題公園數量不多,存在較大的市場空間。

 

 

四、設計施工

 

      主題樂園設計的主題選擇需要創新思維,主題樂園的經營更需要不斷推陳出新。只有這樣,主題樂園設計才能帶給游客的新鮮感,生命周期得以延長。在進行主題創意與策劃時,要緊緊圍繞"旅游者的需求",突出休閑娛樂的特性,表現"旅游新形態"。為此,發展商在主題樂園的景觀設計、旅游產品后續更新方面必須走在市場前列。
 1、主題景觀的創意設計
      目前我國主題樂園設計的發展有個很典型的特征,那就是生命的周期性,很多主題樂園在開業前幾年達到某一峰值后就很難再次超越,開始走下坡路。造成這一局面的重要原因是目前我國主題樂園大多是靜態景觀造成的,游客進行的是走馬觀花的純觀光型活動,參與性娛樂項目比較少,比較容易感到乏味。這種直觀性強的靜態景觀,游客參觀完一次后缺乏重復消費的動力,從而導致游客的重游率很低
 2、主題樂園設計的策劃與設計
      主題樂園靜態人造景觀一旦建成后具有一定的穩定性,后續可塑空間畢竟有限,而參與體驗項目決定了園區的核心吸引力是否可持續發展,所以這些項目的包裝設計需由專業人員的主觀創造性進行設計包裝。如華僑城股份公司在編排廣場演出節目上就不斷創新,其推出的《綠寶石》、《創世紀》、《江?!返却笮臀璧副硌菝垒喢缞J;組織的火把節、啤酒節等民俗節慶狂歡、主題晚會精彩紛呈,另外在游樂項目的包裝上也開發設計了大量有吸引力的主題,如歡樂谷的"螞蟻王國"、"特洛伊木馬"等。這些引人入勝的項目設計極大地提高了主題樂園重游率,也創下了我國主題樂園設計延長生命周期的成功范例。

 


 


 

結語

Peroration



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