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專題研究

體育旅游專題研究


 

序言

Introduction


 

 

2014年10月國務院頒發46號文件,將“全民健身”上升為國家戰略,5萬億體育產業市場蓄勢待發。2015年成為體育產業的元年,各地馬拉松跑、自行車賽、極限運動挑戰等熱度不斷,開啟了休閑旅游的新藍海。

 




 

 

正文

Text

 

一、概念

 


      體育旅游就是指以觀看、欣賞和參與各種體育活動為目的的旅行游覽活動。參與性、觀賞性、娛樂性是其特點。
      體育旅游業是國家旅游業的一個組成部分,它是以體育資源和一定體育設施為條件,以體育旅游商品的形式,為體育旅游消費者在旅行游覽過程中提供各種服務的經濟部門。

 


二、政策背景


 

2009年12月,國務院下發《國務院關于加快發展旅游業的意見》,提出大力推進旅游與體育等相關產業和行業的融合發展,支持有條件的地區發展體育旅游。
      2009年12月,國家體育總局、國家旅游局聯合發出《促進中國體育旅游發展倡議書》:“旅游部門和體育部門科學謀劃、努力實踐、創新體育旅游產業融合發展體制機制?!?/span>
      2010年3月,《國務院辦公廳關于加快發展體育產業的指導意見》中將協調推進體育產業與旅游等相關產業的互動發展納入了加快體育產業發展的重點任務。
      2010年7月,國務院辦公廳印發《貫徹落實國務院關于加快發展旅游業意見重點工作分工方案》(國辦函[2010]121號),該方案中多處就體育旅游業的相關工作進行了安排。
      2014年10月,國務院出臺《關于加快發展體育產業,促進體育消費的若干意見》(國發[2014]46號),明確將促進體育旅游等相關業態發展作為主要任務。
      2016年底,國家旅游局、國家體育總局聯合發布了《關于大力發展體育旅游的指導意見》,指出將冰雪運動旅游、山地戶外旅游、水上運動旅游、汽車摩托車旅游等體育旅游新業態作為重點發展目標,其中提出,到2020年,將在全國建成100個具有重要影響力的體育旅游目的地,建成100家國家級體育旅游示范基地等,體育旅游總消費規模突破1萬億元。
      2017年5月,體育總局辦公廳《關于推動運動休閑特色小鎮建設工作的通知》,在推進“全域旅游”和“全民健身”兩大國家戰略背景下,大力發展體育旅游,是豐富旅游產品體系、拓展旅游消費空間、促進旅游業轉型升級的必然要求,對于培育旅游經濟發展新動能、拓展旅游經濟發展新空間,具有十分重要的作用,體育旅游迎來了黃金發展期。

 

 


三、業態模式

 
      體育旅游在國內發展升溫時間只有十余年,但是發展速度驚人,伴隨著游客對于休閑體驗旅游方式的關注與青睞,更多的旅游項目元素融入進體育旅游業態,形成體育旅游新業態。
      依據體育旅游的開展方式與場地條件,體育旅游業態模式可以分為以下6類:
      高端運動俱樂部
      高端運動俱樂部是一種體育服務產業實體。有單項(如足球俱樂部)和綜合(如國防體育俱樂部)兩種。設有運動場地、器材和技術指導人員,負責組織運動隊的訓練和比賽以及為群眾性運動提供物質的和技術的服務。
      高端運動俱樂部類型:
      水:游艇、帆船、潛水、漂流、遠洋垂釣……
      陸:狩獵、戶外CS、高爾夫、馬會、探險、攀巖、賽車……
      空:滑翔、熱氣球、跳傘……
      高端運動俱樂部特點:
      高端運動俱樂部是體育旅游的高端產業形態,對于體育旅游發展具有重要的示范與引領作用。
      高端運動俱樂部以為游客提供一站式休閑、運動、度假服務為目標,依托于高專業技能要求的體育運動項目。
      高端運動俱樂部可以以一個運動項目為主題,囊括多個周邊延伸運動項目,也可以是多個主題運動項目的綜合型俱樂部,其中,各類運動項目設施裝備精良,按照國際一流專業型運動項目設施要求進行配置。
      在運動設施與場地建設之外,同時配備有休閑會所,度假別墅等休閑娛樂住宿設施,集運動休閑、度假體驗、商務洽談等活動為一體。
       運動主題公園
      運動主題公園是現代城市公園中的一種,它以“體育運動”的主題,向人們提供更為專業、科學、安全、符合運動要求,同時滿足人們休閑放松,旅游賞景需求的園林環境。
      運動主題公園功能分區:
      運動休閑區
      根據地質地貌與地形特點,運動休閑區又可以分為水上運動區和陸地運動區。水上運動區配置相應的水上運動器材,陸地運動區開辟開闊空曠的場地以便開展體育運動,如草坪和草坡,以及足球場、網球場、羽毛球場等較為專業的運動場館。
      綜合服務區
      在體育公園內入口處或者主干道交匯處建設一個集餐飲、娛樂、休息為一體的游客服務區。與普通公園相比,體育休閑公園的綜合服務區還應考慮到體育運動過程中可能會出現人員受傷現象,因此,在綜合服務區還應特別配備急救中心。
      景觀觀光區
      景觀觀光區是體育休閑公園的主景區,以自然景觀為主。其在功能上與體育設施相呼應,將健身活動融于自然景色中,從而達到了生態健身的效果。
       體育旅游小鎮
      類型:
      體育休閑類旅游小鎮:釣魚、登山、滑板、騎馬、保齡球、網球、羽毛球、游泳、溜冰、潛水、放風箏、劃船、沖浪……
      體育度假類旅游小鎮:高爾夫、露營、滑雪……
      體育探險類旅游小鎮:戶外探險、海底探險、沙漠探險、攀巖、滑翔、跳傘……
      體育養生類旅游小鎮:太極拳、瑜伽、保齡球……
      特點:
      以單項體育活動項目為核心,打造單項體育活動項目的產業集群和產業生態鏈。
      關注場地建設,按照競技體育和群眾體育不同專業技能要求建設綜合型場地。
      引入智能化管理機制,開發對應的app軟件,開發如網上訂場、網上約賽、運動反饋社區等功能,打造“互聯網+單項體育項目”和“互聯網+體育旅游”的發展平臺。
       運動度假綜合體
       運動度假綜合體的概念是建立在度假綜合體基礎構成元素之上的,運動度假綜合體是以運動為主要元素,集主題運動、商務會議、旅游休閑度假、休閑娛樂、主題文化、健康吃住等于一體的綜合型服務區域。
       運動度假綜合體類型:
       商務型:以運動、度假為核心元素,主要承擔商務接待、商務會議、商務談判等職能。商務型運動度假綜合體中設置有系列高端運動活動,如馬術、高爾夫、直升機、游艇等。
      親子家庭型:為滿足現代城市群體康體健身的需求以及家庭親子運動度假出游需求而推出的綜合體類型。該類型運動度假綜合體中運動類型豐富,運動方式涵括從兒童到老人的各個層次年齡群體。如備受青年人青睞的舞蹈、瑜伽以及老年人熱衷的太極養生等等運動。
      綜合型:綜合型運動度假綜合體在體量與配備設施上最為完善,服務人群包括專業運動員、運動愛好者以及有特殊需求人群。
      專業競技賽事
      體育專業競技賽事是以體育運動項目(或者某些身體活動)為內容,在裁判員的主持下,依據統一規則進行的運動員或者運動隊之間的競技能力的較量。隨著社會的發展與體育運動在全世界范圍內影響力的擴大,競技賽事的規模不斷擴大,賽事項目類型不斷增加,且競技水平也不斷提升,形成以奧林匹克運動會為核心的現代競技體育賽事。
      專業競技賽事特點:
      規則嚴格化、場地標準化、設施先進化、挑戰極限化
      運動休閑節會
      運動休閑節會是一種特殊的體育旅游形式,主要是指以各種類型的大眾化運動賽事與民族型運動節事為內容的專項體育旅游產品。
      運動休閑節會主要是通過相關賽事節會的舉辦擴大舉辦國家或者城市的影響與知名度,促進舉辦城市的旅游服務設施的建設,吸引旅游者,為舉辦城市的旅游業、餐飲業、住宿業等帶來商機。運動休閑節會有助于彰顯舉辦城市的特色文化與藝術魅力,是舉辦地精神文明的重要體現。
      特點:
      大眾參與性、文化性、地方性、短期性。

 

 

四、動力與意義

       動力

      1.居民體育意識增強,體育旅游需求快速增加
      參加體育旅游的人數自1994年開始,每年以30%至40%的速度上升。調查顯示,目前國內旅游者中以健身、康復、休閑旅游為目的的旅游人數已占總人數的75%,以體育旅游尋求一種更為健康的生活和體育休閑方式。
      2.體育旅游消費水平逐步提高
      體育消費屬于發展消費及享受消費。根據旅游消費結構理論,人均收入增加,人們的消費能級會經歷觀光→商務/購物→文化/度假→體育消費的升級。目前,我國已進入休閑度假、體育旅游消費需求全面擴張時期。內需增長和收入增長推動體育旅游成為一個新金礦。
      3.多類型體育旅游項目不斷涌現
      體育與旅游休閑的結合是世界的潮流,無論是綜合性的奧運會、大運會、洲際運動會,還是單項的足球、籃球、賽車、等國際賽事,以及攀巖、滑雪、蹦極、跳傘等戶外運動,都已演化成高人氣、高吸金力的體育旅游項目。多樣化、層次化的體育旅游項目擴大了體育旅游市場客群,市場前景趨好。
      4.國際性體育賽事,促進國內體育旅游發展成熟
      自奧運會后,中國成為全球體育盛事舉辦的中心國(據英國體育營銷研究機構SPORTCAL統計),大型體育賽事的舉辦有助于推動相關的體育設施的建設與管理運營水平的提高,并可以熱點賽事的舉辦提高社會對于體育旅游的關注度,實現以賽事促營銷的多重效果。
      體育節事是體育旅游的吸引物之一,它的舉辦能夠帶來巨大的經濟收益。根據國際奧委會出版的《奧林匹克雜志》的材料顯示,舉辦奧運會給澳大利亞帶來的旅游收入達到了42.7億美元。2002年的韓國世界杯為韓國帶來了13.5億美元的銷售額,3.07億美元的收入,以及7.13億美元的附加值。
      意義

      促進城市發展
      對城市而言,體育賽事的舉辦不僅可以帶來大量的游客消費,還可以吸引媒體,提升城市形象。體育旅游的開展可以使城市郊區的剩余土地獲得新的利用價值(經濟與社會價值),促進了鄉村經濟的發展。而且,通過大型體育賽事的主辦,還可以完善城市基礎設施,改善城市環境,促進城市更新。通過民俗體育旅游的開展還可以使當地居民由于傳統文化受到認可而更加重視對其的保護和傳承。

 

 


五、現狀問題

 

      1.體育旅游圈相對狹小,體育愛好者和體育旅游實際客群之間存在斷檔,高客單價低頻次以及覆蓋群體特征模糊。
      2.體育旅游與其它相關類型旅游之間的協調程度偏低:
      3.出于體制與發展程度的限制,目前國內各個體育旅游地尚未對于體育旅游和其他旅游發展進行協調與綜合管理,體育旅游與地區旅游發展的整體關聯程度不足,導致設施、管理諸多方面配套不完善。
      4.體育旅游消費市場模式并不成熟:
      目前中國的體育旅游市場政策壁壘和散亂的供應商渠道壁壘突出。同時大眾游客對于體育主題旅行的認知度并不高。境外自由行體育旅游客群的主要消費群體男女比例在1:2,,但是體育旅游市場對于女性的關注程度還不夠。

 

 


六、發展趨勢

 
      1.以“旅”興“體”
      培育具備國際影響力的體育賽事
      高能級,精品級,具有國際影響力的體育賽事需要相應的公共服務設施作為支撐,如游客集散中心、公廁、標示標牌、停車場等旅游服務設施的建設完善與培育具備國際影響力的體育賽事息息相關。
依“體”促“旅”
      推出體育旅游精品項目
      當下,國內的體育旅游產品的開發尚處于前期階段,產品集中于以山體、水系等自然景觀觀賞類旅游為主,而凸顯地域性及文化性的民俗體育旅游產品開發不夠成熟,受青年人喜愛的較刺激的旅游產品如蹦極、攀巖、滑行等項目更是不足。應以現有的多類型體育項目為基礎,拓展體育旅游產品項目,打造體驗型體育旅游項目。
      2.“體”旅”融合
      打造體育旅游全產業鏈
      在體育+旅游的基礎上,加強與文化、水利、林業等行業的合作,培育復合型體育旅游產品。通過體育旅游延伸產業鏈創造更豐富的旅游產品,增加游客的消費項目。

 

 


 


 

結語

Peroration



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