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研究文章

疫情波及下,體育產業的五大影響

        從武漢宣布疫情進入緊急狀態到現在,減少外出、居家隔離代替了這個春節黃金周的火爆。疫情給各行業帶來了不同程度的影響,疫情下的體育產業也正發生著新的變化。



體育消費水平受到極大影響

        新型冠狀病毒感染肺炎疫情的全國蔓延,恰逢2020年春節,為避免人口大規模的流動和聚集,相關部門采取了居家隔離和延長春節假期及復工時間等措施。恒大研究院任澤平等人認為:“疫情將打斷中國經濟2019年底的弱企穩,在經濟下行壓力較大背景下,破6是大概率事件?!?/span>

        數據顯示,2019年春節期間,中國人消費支出總計超過1萬億元,比2018年增長8.5%。目前,雖然無法確定疫情給消費帶來的影響程度,但可以看到的是,依靠春節消費支出增收的行業、企業將受到一定打擊。



        以滑雪為例,滑雪產業成為此次疫情中體育產業的重災區。據滑雪族的統計數據顯示,1月24日開始,包括北京、崇禮、東北地區、新疆地區、南方雪場和北方其他雪場70余家滑雪場關閉。按照雪場運營時間,我國每個雪季周期基本在3-5個月左右,目前雪場恢復時間待定,但這個雪季的黃金經營周期基本會錯過。這也將極大減少經營收入,影響相關關聯產業的體育消費。

        然而,疫情對體育消費的影響不只是雪場,幾乎存在于整個體育產業的方方面面。


線下場景為依托的產業受制約

        疫情的爆發給線下場景的體育產業帶來的影響可想而知,體現在體育場館、公園和景點不對外開放,體育教育機構培訓業務暫停,各類體育賽事延期或取消。

        體育場館、公園和體育旅游線路的暫停開放,制約了體育參與,進而一定程度上影響著體育相關領域的消費能力和水平。其中,體育旅游受到的影響尤為明顯。2020年春節期間,各部門陸續出臺春節促進旅游消費新舉措,冰雪旅游、體育旅游、文化旅游活動精彩紛呈,根據攜程發布的《2020春節“中國人旅游過年”趨勢預測報告》,今年春節長假預計將達到4.5億人次出游,旅游消費升級趨勢明顯。疫情下的體育旅游卻面臨著游客足不出戶的尷尬局面,從各方面的表現來看,2020年春節期間,國內體育旅游的人數或創新低。

        第二個受到制約的線下場景業態是體育培訓和健身業務。近年來,體育培訓成為體育產業發展的重要細分領域之一。日前,國家體育總局聯合國家統計局發布的2018年全國體育產業總規模和增加值數據公告顯示,總產出和增加值分別為1722億元和1425億元,其中,總產出占十一大產業分類中的比重達到6.5%,位居第三位。中小學和高校的延期開學,并未令體育教育機構帶來學員和培訓機會。同樣,2019年經受經營壓力的健身房也面臨著更嚴峻的考驗。

        一些原本定于我國舉辦的奧運會資格賽也相繼更改舉辦地,而其他國家舉辦的資格賽也對我們的參賽提出了各種要求。各類國內賽事受到疫情的影響,也出現不同程度的延期或取消。


賽事推遲和取消,競賽表演影響頗大

        面對疫情,國家體育總局積極出臺了應對措施,對各協會賽事舉辦、各運動隊備戰及國際體育賽事在國內的舉辦等工作進行了指導和安排。

        CBA、中超等國內頂級職業聯賽延期,羽毛球協會、帆船帆板運動協會、滑冰協會等均公告延期舉辦全國各類比賽。日前,國家體育總局競體司司長、國家體育總局疫情應對辦公室副主任劉國永表示,推遲聯賽的決定是恰當的,國家體育總局將根據疫情發展的情況,在下一步統籌安排體育賽事延期舉辦的相關事宜。各類體育賽事的延期或取消,除對體育競賽表演業帶來的短暫影響外,也直接影響了賽事周邊帶動的消費。

        參與型體育賽事的延期反過來促進了網絡觀賞型賽事的增長。據PP體育發布的最新數據顯示,在免費直播和疫情的雙重影響下,使得春節期間場均觀賽人數大幅增長。PP體育春節期間的場均觀賽人數,與去年同比增長了151.4%,其中OTT大屏端“聚體育”增長超過300%,在區域方面河南、浙江增幅最高,分別為245%和227%。

        另外,據相關媒體報道,《王者榮耀》在除夕當天的流水為20億元左右,2020年春節期間將打破單日流水13億元和單月流水71億元的紀錄。此消彼長,通過《王者榮耀》的相關表現,也從側面反映出“居家”給參與型體育消費帶來的影響之大。

        值得注意的是,體育賽事在疫情結束后必將及時啟動,延期賽事的扎堆和集中舉辦,將為賽事運營方在賽事運營、商務合作及公共安全等多方面帶來極大挑戰。


體育制造與銷售行業面臨挑戰

        體育制造尤其是體育運動裝備也受到一定程度影響,主要體現在裝備生產制造、銷售兩個方面的問題。

        因疫情,延遲假期和推遲復工時間,體育制造企業面臨著停工的問題。尤其是春季,在新品上市的關鍵節點,新產品的生產問題受到影響已是不爭的事實。其次,線下門店客流量問題和線上的快遞服務等因素制約,也使得體育用品的銷售受到影響。另外,體育制造業,尤其是運動裝備制造,也面臨著去庫存的問題。


體育資本市場受波及

        作為全球第二大經濟體,中國市場的經濟表現也影響著全球。參照2月3日14:30,亞洲股市、歐洲股市、澳洲股市和美洲股市的實時表現,不難看出,幾大股市市場均受到了不同程度的影響。



        疫情對于全球重要股市的影響可見一斑,中國在岸金融市場因肺炎疫情嚴重延遲至2月3日開市。首個交易日,負面情緒主導市場,滬深300指數收盤大跌7.9%,創2015年股災以來最大。通過對部分A股和港股體育上市企業2月3日14:50的行情表現梳理,發現絕大多數體育概念股均有不同程度跌幅。



        除了二級市場的低迷表現,疫情下,“居家”也令不少初創與中小體育企業在運營上面臨更嚴峻挑戰。同時,依靠“燒錢”模式維系的企業同樣面臨著現金流不足,新一輪融資難覓的窘境。當資本更加清晰地認識到體育產業發展需要足夠長的周期,不是賺快錢的邏輯后,并沒有走出成熟商業模式或早期初創企業項目獲得投資人青睞的難度越來越大。

       對于此次疫情何時有效解決,尚不得而知。但可以預見的是,在第一季度增速進一步放緩的形勢下,疫情結束后的一段時間內,體育消費熱情和消費能力或仍將呈現不足的態勢。加之資本更謹慎,中小企業該如何度過“寒冬”是需要正視的問題。 (文章來源:網絡)

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