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專題研究

旅游營地專題研究


 

序言

Introduction


 

 

如今,旅游市場魚龍混雜,游客的選擇越來越多,如何才能吸引住游客的眼球游客呢?營地旅游是指在原有的生態基礎上人為的進行過相關設施的建設與管理,從而為營地旅游發展提供吸引物、環境依托、內容載體,進而滿足游客以露營體驗為主,休閑、娛樂、體育、觀光、養生、科普、餐飲等多種功能為輔的新興旅游體驗。旅游營地成為了游客的選擇之一。接下來,本專題將詳細介紹旅游營地的相關內容。

 




 

 

正文

Text

 

一、分類

 按開發程度分:原始型營地、半原始型營地、中間型營地、半現代化型營地、現代化型營地 

 按區位功能分:都市型營地、近郊型營地、過境型營地、風景區型營地、度假型營地

 按功能對象分:團體型營地、家庭型營地、學生營地、兒童營地、親子營地

 按建設標準分:一星級營地、二星級營地、三星級營地、四星級營地、五星級營地
        按開放時間分:臨時營地、日間營地、夜間營地、周末營地、假日營地
        按盈利性質分:公益性營地、商業性營地
        按建筑類型分:帳篷露營地、自駕車露營地、固定設施營地、臨時營地、即興自主營地
        按交通方式分:自駕車宿營地、房車宿營地、背包游宿營地
        按特色功能分:登山營地、教育訓練營地、娛樂型營地、休閑汽車營地
        按環境特征分:湖畔營地、河濱營地、郊野營地、海濱營地、山區營地

 


二、發展歷程

 


國際旅游營地發展歷程
       1860年,美國組織青少年開展自然環境中的理想教育發起的野外露營活動。設施為臨時搭建或自助式停宿;
       1910年,美國露營協會成立標志露營行業開始形成;法國第一代露營地出現:家庭自駕車自帶帳篷等露營設施前去露營地進行露營活動。設施包括簡單的基礎設施帳篷、簡易床睡袋、加油加水、停車等基本生活服務;
       1920年-1930年間,房車俱樂部出現;

1932年,國際露營總會(FICC)成立,房車俱樂部出現,世界露營活動開展,國家公園中劃定專門區域供游客自駕休閑。設施增加車輛維修、餐飲住宿及戶外活動等;
       1940年之后,美國出現大量露營協會及聯合體,房車工業迅猛發展;

1950年,從小型的DIY式到豪華的30英寸長的型號,拖掛式房車產品逐漸成熟;

1950年-60年間,房車制造商開始投資創業,房車工業逐漸成熟。房車及俱樂部服務亦隨之專業化、網絡化;
      如今露營已經變成人們生活中的一部分,更是一種國際化、綜合化、度假化、產業化的主流休閑方式。除營地外,增設度假木屋、運動場、酒吧、購物等多樣化休閑娛樂設施,營地開始綜合化、社區化。
國內旅游營地發展歷程
      特點:時間短,速度快,呈跨越式發展狀態,從戶外露營地直接衍生成為以旅游功能為主的汽車營地。由旅游而興,基本功能有而不全、休閑娛樂設施逐漸豐富、房車逐漸產業化。
      2003年,中國汽車露營協會成立,于同年加入世界汽車露營總會,制定營地標準草案,提出“三圈兩線”營地建設規劃2004年,中國首家汽車營地環青海湖民族體育圈汽車休閑露營地開營。
      2007年,中歐汽車露營產業合作論壇于北京舉辦,國內外汽車露營領域的企業代表參會;大連金石灘黃金海岸國際汽車露營地開營。
      2008年,中國首屆露營論壇于廣西南寧舉辦,“露營旅游”概念正式提出,汽車露營旅游開始興起。
      2009年,北京推廣汽車營地建設,建立和完善自駕游和散客游的服務保障體系;北京地區汽車營地不斷涌現,配套設施不斷完善,如北京蟹島房車營地等。
      2012年,第一屆中國房車展覽會中國旅游車船協會成立自駕游與露營房車分會;2013年長三角首家4星級露營地太湖壹號開營。
      2014年,國際汽車露營權威機構國際汽車房車露營聯盟(F.I.C.C.)在中國首次舉辦中國汽車房車露營大會。
      從此,我國旅游營地開始快速發展、完善,數量與規模都有很大的突破。

 

 


三、發展趨勢

 

       總體呈現從單一功能營地向復合化旅游、度假功能營地轉變,并發展成全面塑造其自身旅游吸引力的互聯網時代的魅力營地。


       第1代汽車營地:面向自駕車露營群體;提供帳篷、簡易床、睡袋和小型炊具,以及簡單的加油、加水、停車場等服務。
       第2代房車營地:面向房車露營群體;服務內容擴展到車輛維修、設備租賃、餐飲住宿,休閑度假,以及戶外活動等,規模擴大,甚至出現營地聯盟。
       第3代社區化、旅游化營地:面向季節性居住和長期度假群體;服務內容擴大到度假木屋、公共運動場、酒吧、購物場所等各類休閑娛樂設施,呈現營地社區化現象。
       第4代魅力(微目的地型)營地:“互聯網+營地”運營模式創新產品模式;不同的細分市場不同的產品適應性。

 

 

 

四、開發策略

精確定位
      只有精準定位目標客群,洞察其需求特征,我們才能依據目標人群更深層次的行為特征來設計出富有生命力的、可持續的營地。
形態吸引
      住宿僅僅是基礎要求,營地的本質是住宿形態的多樣化與吸引力。只要有趣,住宿單體也能玩出花樣。
亮點營銷
      凸顯主題特色從而避免營地千篇一律是目前階段營地經營成敗的關鍵。環境好僅僅是基礎條件,僅僅是簡單購置的住宿形態,仍無法形成具有持續生命力的核心競爭力。
合理估算
      在營地規劃建設前要充分考慮營地的自然條件、資金來源、市場供給、市政配套等綜合因素,確定營地建設級別和標準,具體安排確定各種設施的數量和布置形式,合理規劃營地預算。
創造魅力
      提供各種“特色”的住宿單元、各種“特色”的環境、各種“有趣”的活動。

 


 


 

結語

Peroration



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